直播带货稳超3亿元，AWE实现展会平台突破性创新

AWE2024圆满落幕，然而现场直播带货的热烈氛围仍令人回味无穷。据主办方统计，为期四天的AWE2024期间，直播带货销售额稳定超过三亿元人民币，其中，某重要展商的直播销售额便高达一亿元。在全球范围内，这一创新模式为展会平台树立了新的标杆，展现了独特的“中国特色”。展会直播的萌芽始于AWE2021，主办方创造性地推出了“AWE直播之夜”活动，并与京东、天猫等平台合作进行直播。到了2023年，抖音电商首次与AWE官方合作，不仅大幅提升了展会现场的流量，还举办了“AWE-抖in潮电盛典”，邀请了多位知名主播参与。

经过两年的培育，主办方、展商和直播平台共同见证了直播带来的突破性成效。因此，2024年组委会特别将展期后半段安排在周末，并提前准备了“直播之夜”的详细方案。同时，组委会深化了与抖音、京东、天猫、小红书等平台的合作，各大平台在流量、宣传和营销方面给予了大力支持。此外，“大咖探展”“采销探展”“品牌联合推广”等活动也得到了有效实施。

完善的筹备工作和平台的全力支持使得直播效果显著提升。在AWE2024上，主播们携带各种直播设备的身影随处可见，各大直播平台的直播间热度达到了前所未有的高度。在开展首日的“直播之夜”，许多企业甚至延长了直播时间至次日凌晨，因为“AWE官方提供的直播时间已无法满足需求”。

抖音公布的数据显示，AWE开展首日，“AWE潮电”全网曝光量超过八亿，成交量破百万的品牌超过一百三十个。京东家电家居采购直播间的“闪电新品季”战报显示，AWE逛展直播曝光总量超过七百五十万人次，直播间的新品成交额超过二千二百万元。

AWE2024标志着直播经济与展会经济的深度融合，开启了AWE的直播时代。放眼全球，这是展会领域的一项重大创新——在此之前，尚无其他展会如此重视现场直播。有参展企业负责人表示，AWE直播不仅有助于新品快速销售，还有望成为上半年家电及消费电子类产品的销售盛会，对海外市场也将产生辐射和影响力。

我们有理由相信，随着直播的进一步发展，AWE不仅将继续作为“全球行业风向标”和新品发布的聚集地，还将成为新品快速销售、成为市场爆品的最佳平台。

AWE2024亮点回顾

参考资料：

上海国际家电及消费电子展览会AWE

AWE

举办地区：上海

开闭馆时间：09:00-18:00

举办地址：上海市浦东新区龙阳路2345号

展览面积：160000㎡

观众数量：380000

举办周期：1年1届

主办单位：中国家用电器协会(CHEAA)