会展经济复苏，还需向国际化、品牌化、数字化迈进

近期，各地展会陆续举办，从2023中国建博会、北京美博会到深圳跨境电商展CCBEC等等。展会信息密集更新，线下活动迅速升温，会展经济呈现复苏态势，过去积累的市场需求得以释放。

事实上，对于产业界而言，会展不仅有助于促进技术层面的交流沟通和跨界融合，更能够巩固和拓展市场渠道，对于带动消费、提振行业信心更是有不可或缺的作用。毕竟产品和服务还是要“眼见为实”。正因如此，面对“出海抢订单”的客观需要，业界都非常重视正在恢复的各类展会，特别是国际展会，希望借此广交朋友，拓宽渠道。而对于海外客户而言，国际展会也是观察中国企业和中国制造的重要窗口之一，更是重要的产品和服务试温渠道之一。

正因如此，我国会展业得到了快速复苏。天眼查数据显示，2023年以来，我国新增会展相关企业约6.8万家，其中2月的前10天，共新增注册企业约1.98万家，同比去年同期增长110.6%。不过，当国际会展重新复苏后，当下不论是国际市场结构还是外部技术水平、竞争对手情况等，与3年前还是有所不同，甚至在有的细分行业领域变化颇大。如果还是遵循旧有的办展思路和招商方式，显然无法适配2023年的市场环境。

也就是说，当会展经济复苏后，不论是会展的主办方承办方，还是参展企业，都要正视外部市场环境正在发生的变化。对于这样的变化，会展方和企业方都要积极应对有所创新，在办展和参展上要突出特色，显示出竞争力，向国际化、品牌化、数字化方向进一步发展。而在参会之后，不论效益如何，都要及时分析展会情况，以对国际市场当下情况和未来趋势做出更准确的判断，及时调整企业战略，有针对性地提升自身产品和服务的竞争力。

另外，会展经济一直存在“展强会弱”的情况，即参展规模不小层级不低，但是与之相对应的高水平会议和高端论坛却有待进一步提升。事实上，在会议和论坛上的思维碰撞，对于企业探究行业未来发展趋势颇具意义。而如何在会展经济复苏的同时提升会议和论坛的水平，有待相关方面进一步探索。

参考资料：

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