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企业之声 | 乘“一带一路”东风,澳优加速国际化发展
2013年,建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的合作倡议正式提出,过去十年间,中国同152个国家、33个国际组织签署了200多份共建“一带一路”合作文件,并以“一带一路”为桥梁,形成了3000多个合作项目。作为企业代表,澳优是“一带一路”倡议的受益者与参与者,其全球化进程也在“一带一路”倡议提出后加速推进,在世界舞台上展示了中国品牌的魅力,也为中国乳企国际化提供了典型范例。
跨越亚欧大陆的“钢铁驼队”中欧班列是“一带一路”倡议下构建的标志性品牌,通过打破地理限制,缩短货物运输时间,为中国和沿线国家的经济合作提供了有力支持,截至目前,中欧班列已铺画运行线路84条,通达欧洲25个国家的211个城市。2003年9月,澳优在湖南长沙成立,并开启全球化发展的步伐;2014年,长沙发出首趟中欧班列,通达德国杜伊斯堡。作为一座内陆城市,长沙从“内陆腹地”到“开放高地”;从“不靠海、不沿边”,到实现“一带一部”与“一带一路”的深度融合,中欧班列助推长沙打通了对外开放新通道,也为澳优这样的在全球布局产业链的企业提供了诸多便利。
实际上,澳优自创立以来,20年间一直致力于整合全球优质资源,并服务于全球市场,尤其在“一带一路”倡议提出后,澳优更是进一步加快了全球化进程。从供应端来看,2014年,澳优启动新工厂Pluto和Hector建设,并收购荷兰Farmel乳业稳定奶源供应;2016年8月,澳优收购澳大利亚Nutrition Care,进入到保健食品领域;2017年5月,澳优收购澳大利亚ADP奶粉工厂及Ozfarm公司加大澳洲布局;2019年,澳优荷兰Pluto工厂和Hector工厂揭牌,两个工厂总投资约1.3亿欧元,目前是欧洲最大的婴幼儿配方奶粉生产工厂之一;2019年,澳优董事会批准在荷兰投资新建婴幼儿配方奶粉基粉设施及其他相关设施,用于处理羊奶及羊乳清蛋白,总额为1.4亿欧元。2022年,位于荷兰的浓缩羊乳清生产设施也已落成,预计新婴配基粉设施将如期于2023年落成;2022年10月,澳优再收购荷兰羊奶酪公司Amalthea Group,继续加码羊奶全产业链布局。
除了在奶源、研发、产业链等方面建立强有力的品牌硬实力外,品牌全球化还与创新性的品牌管理、品牌策略、品牌推广方式和传播载体等息息相关。
在品牌管理上,澳优提出“求同存异、美美与共”的理念,以荷兰为例,澳优从与牧场主的长期合作开始,工厂的投资均采用了绿色工厂、智能工厂的标准,都致力于当地团队的培养,致力于成为当地社会优秀的一员。澳优认为,中国企业对客户、员工、社区高度负责,高度重视可持续发展的实际行动,是树立中国企业负责任国际形象的重要举动。在品牌策略上,澳优坚持采用多品牌差异化竞争策略。例如澳优将“Kabrita(佳贝艾特)”打造成为全球第一的羊奶粉品牌,“Hyproca(海普诺凯)1897”为荷兰超高端牛奶粉品牌;“Neolac(悠蓝)”为欧盟、荷兰、中国三重有机认证的高端有机奶粉品牌,澳优认为加码不同的品牌赛道能够更好地帮助澳优从细分领域参与全球竞争。在品牌推广上,澳优坚持“因地制宜”,佳贝艾特在美国的推广,会邀请当地明星代言;在中东则联合乳品行业专家及医疗机构和医生进行研究并推介;在荷兰则采取“药房+医务机构”的推广模式。另外澳优通过马德里商标体系,使澳优全球LOGO和一些商标可以在很短时间内完成注册并在全球运用与全球推广。澳优认为,中国被世界公认为品牌大国,但离品牌强国还有一定的差距,中国企业全球化是一个任重道远的历程,澳优在追寻“成为全球最受信赖的配方奶粉和营养健康公司”企业愿景的征程上从未止步。
参考资料:
DAC
举办地区:福建
开闭馆时间:09:00-18:00
举办地址:厦门市思明区会展路198号
展览面积:100000㎡
观众数量:60000
举办周期:1年1届
主办单位:中国奶业协会
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