上海玩具展-中国玩具展CTE

2025年第二十三届CTE中国玩具展&潮玩展于10月15日至17日在上海新国际博览中心成功举办，与CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展四展联动，以“共享跨界资源、引领创新趋势”为主题。 展会由中国玩具和婴童用品协会主办，是全球玩具及婴童用品行业的年度盛事。 

在规模方面，本届展会展览面积达23万平方米，覆盖全馆，汇聚了来自全球41个国家和地区、30大产业集群的2629家参展企业，携5426个品牌、超2600个全球正版IP集中亮相。 境外展商规模实现跨越式增长，CLE授权展境外展商同比增长65%，CKE婴童用品展增长36%，CTE玩具展增长14%，11个境外展团组团参展。  展会累计接待专业观众超10万人次，其中海外买家超1万人，外销型展商同比增长50%，创历届新高。 

本届展会亮点纷呈，五大趋势引领行业创新发展成为核心看点。 IP跨界从“联名”走向“链接”，知名IP与文具、服装、食品等行业深度融合，CLE上海IP品质生活节联动东方明珠、正大广场等六大浦东地标商圈，打造沉浸式IP主题消费新场景。智能应用引领品质生活新潮流，搭载情感计算与大语言模型的AI智能玩具成为CTE展区亮点，智能儿童座椅、推车、童床等系统化智能解决方案在CKE展区集中亮相。 

全球头部品牌集中亮相，中国创意迈向世界舞台。 国际品牌方面，乐高、美泰、孩之宝、万代、Hape等龙头企业携新品首发；中国品牌方面，故宫博物院、泡泡玛特、52TOYS、卡游、布鲁可等头部品牌集中展示，展现从“商业输出”到“文化自信”的全面升级。  Hape集团在展会上打造艺术跨界、航天主题、Hape乐园、火车王国等场景化展区，与纽约大都会艺术博物馆合作的“艺术×环保×益智”系列产品首次展出，“绿野能源火车收纳套”成为新品类创新标杆。 

同期活动精彩纷呈，构筑行业交流高端平台。 展会期间举办276场专业活动，涵盖品牌授权、玩具潮玩、婴童用品、学前教育四大领域。ACTI亚洲玩具行业会议汇聚日本、泰国、韩国等多国玩具协会负责人；全球出海趋势大会为企业提供出海解决方案与精准对接平台；中国授权行业趋势大会汇集国际授权业协会专家与顶尖IP方，探讨IP授权破界发展新模式。 

展会成果与行业反响热烈。 参展企业普遍反馈本届展会专业观众质量高、采购目的明确，国际化程度创历史新高。中国玩具和婴童用品协会会长梁梅指出，今年吸引了1200家出口型展商参展，他们不仅帮国外品牌做加工，更多拥有自主设计和自主品牌，充分体现中国玩具行业的柔实力。  孩之宝全球授权高级副总裁玛丽安·詹姆斯表示，许多行业趋势源自中国，正积极与中国合作伙伴扩大合作规模。  Funko亚太区销售副总裁安迪·克莱姆森评价中国是其重中之重，中国粉丝群体热情、专业且热衷于收藏类玩具。 

与会者认为，CTE中国玩具展不仅是品牌展示与商贸对接的优质平台，更是洞察行业趋势、探索玩具产业智能化、绿色化、IP化转型路径的关键枢纽。

第二十四届CTE中国玩具展&潮玩展将于2026年10月21日至23日在上海新国际博览中心举办。 预计展览面积23万平方米，参展企业超2500家，专业观众超10万人次，将继续为全球玩具及婴童用品行业搭建高效交流与合作平台。