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热门第76届
德国纽伦堡玩具展览会
Spielwarenmesse
- 展会时间
- 开闭馆时间:
- 举办展馆
- Nürnberg Messe
- 展会看点
- 国际上展出规模最大、最知名的专业玩具类成交性展览会
展团 · 跟团参展
接送机地接服务进馆证四星住宿商务三餐全程交通景点游览
展会数据
- 1年1届
- 举办周期
- 17.0万平方米
- 展览面积
- 2902家
- 展商数量
- 7.5万人
- 观众数量
纽伦堡玩具展展会详情
- 主办单位:
- Spielwarenmesse eG
- 举办展馆:
- Nürnberg Messe
- 展馆地址:
- Messezentrum 1, 90471 Nürnberg, Germany
展会介绍
德国纽伦堡玩具展览会（Spielwarenmesse）自1949年始办以来，一直吸引着世界各地的玩具企业参展，是国际上展出规模最大、最知名的专业玩具类成交性展览会。是世界玩具领域知名度高、影响力最广、参展人数最多的世界三大玩具展之一。
官方数据显示，今年专业买家人数同比增长2.5%。美国买家维持高位，中国买家因展期避开农历新年明显回升；墨西哥、土耳其等新兴市场，以及英国、法国等成熟市场同步增长。德国本土买家则保持稳定。
12岁以上消费群体，正在重塑全球玩具市场结构。本届展会在主入口设立“大童玩具区（Kidults）”，以可收藏类、桌游类、创意幻想类为核心。其中，盲盒、潮玩毛绒、模型、积木成为买家停留时间最长的区域。
值得注意的是，中国潮玩在该区域高度“隐性渗透”——不少产品并非中国企业直接参展，而是通过欧美代理商进入主流渠道。加拿大老牌玩企Maison Battat、德国Iden集团，甚至乌克兰经销商KIDDISVIT，都在系统引入中国潮玩IP。
IP不再是“加分项”，而是核心结构。Schleich、Ty等老牌企业，通过迪士尼、哈利·波特等授权，将产品从单一玩具升级为故事化、收藏化体系，推动成人消费与亲子共购。IP的作用，正在从“拉新”转向“拉长生命周期”。
聚展多次组织了部分优质企业参展！德国纽伦堡玩具展览会（Spielwarenmesse）每年都吸引了世界上主要玩具制造领域的厂商和客户参加。已经成为一个拓展销售渠道，发布最新产品和发掘维护客户的集成平台。
德国纽伦堡玩具展览会（Spielwarenmesse）不只是展示产品，更在凝聚方向：玩具正在走向全年龄、重体验、强情绪、可持续、可控智能的综合形态。
德国纽伦堡玩具展览会门票为电子门票，国内外观众线上预登记办理需实名制绑定护照信息，门票购买后主办方需进行观众身份认证审核，对不符合展会入场标准的客户会要求补充审核材料，审核通过后会出具邮件确认或QR CODE，现场凭护照原件和确认函换领纸质进馆证或直接扫码入场。
德国纽伦堡玩具展览会的展商名录、参展商名单部分如下:STC、Orchard Toys、Beijing Talent-Expo Co Ltd、MGA Zapf Creation GmbH、宁波凯越国际贸易有限公司、Chronicle Books等。2027年展会预计汇聚500余家参展企业，如需获取完整展商名录（含展位号、联系方式），可通过展会官网或聚展网咨询获取。
德国纽伦堡玩具展（Spielwarenmesse）的参展价值
- 全球玩具行业历史最悠久、最具权威性的专业盛会。 展会自1949年创办，每年一届在纽伦堡举办，被公认为世界三大玩具展之首，是全球玩具产业当之无愧的“风向标”与“奥林匹克”。第74届展会汇聚来自71个国家和地区的2,362家参展企业，吸引来自126个国家的约57,500名专业观众，其中海外观众占比超50%，美国、中国等市场买家增长显著。展会仅对专业贸易观众开放，对于企业而言，参展是确立全球品牌地位、链接国际核心买家、洞察行业未来趋势的战略门户。
- 全产业链十三大产品群全景覆盖，精准对接细分市场。 展品范围全面覆盖木制玩具、毛绒玩具、模型轨道、电子玩具、户外运动用品、婴幼儿用品、游戏书籍、派对饰品、文具创意等13大产品类别，并特设婴童用品、运动休闲、潮流收藏品等趋势专区。从传统工艺到AI智能玩具，从儿童教育到“大童”收藏市场，展会完整呈现全球玩具全产业链的创新成果与消费新动向。
- 汇聚全球顶尖买家资源，国际化采购成效卓著。 展会每年吸引来自意大利、法国、荷兰、英国、美国及中国的顶级采购决策者，沃尔玛、塔吉特、美泰、孩之宝等全球零售巨头常年派驻团队现场选品采购。超过70%的观众为企业采购经理或决策层，参展商可高效对接最具价值的核心渠道资源。澄海玩具协会组织超百家中国领军企业参展，上万款创新产品集中亮相，达成多项国际合作意向。
- 引领行业创新风向，ToyAward大奖权威赋能。 展会不仅是新品首发的竞技场，更是行业趋势的策源地。ToyAward玩具奖作为行业最具影响力的奖项之一，每年在展会现场隆重揭晓，获奖产品瞬间获得全球行业权威背书。展会聚焦人工智能、绿色可持续、大童市场等前沿主题，2026年特别强调AI玩具与环保科技的应用发展。Toy Business Forum、ToyPitch初创路演、特别展示区等多元活动，为参展企业洞察市场风向、链接产学研资源提供了高端智库平台。
- “展+会+奖+秀”多元融合，构筑沉浸式产业生态。 展会同期举办红色之夜（RedNight）行业社交派对、国际游戏发明者大会、汽车模型名人堂入选仪式等丰富多彩的活动，将B2B贸易洽谈与行业社群建设深度融合。这种独特的行业氛围让96%的参展商会向同行推荐参与，使纽伦堡玩具展不仅是产品展示的窗口，更是全球玩具人每年必赴的“友谊聚会”。
知名展商
- 国际玩具巨头品牌：美泰（Mattel）、孩之宝（Hasbro）、乐高（LEGO）、MGA娱乐、Playmobil、Simba Dickie Group、Ravensburger、JAKKS Pacific、Vtech、Spin Master、Zapf Creation、Carrera、Schleich、Steiff、Brio、Fisher-Price、Little Tikes
- 木制及可持续玩具品牌：Kapla、Hape、Plantoys、Goki、HABA、Selecta、Eichhorn、EverEarth、Bajo、Le Toy Van、Tegu、Grimm‘s、Melissa & Doug、Janod
- 婴童及婴幼儿品牌：Done by Deer、Flow Amsterdam、Fehn、Chicco、Chicco、BabyBjörn、Fehn、NUK、MAM、Lansinoh、Philips Avent
- 模型及收藏品牌：Revell、Faller、Herpa、Märklin、Fleischmann、Tamiya、Dragon Models、Corgi、Hot Wheels、Matchbox、Siku、Bruder、Welly、Maisto、Bburago
- 游戏及出版品牌：Ars Edition、Ravensburger、Asmodee、Kosmos、Amigo、Piatnik、Zoch、Days of Wonder、Fantasy Flight Games、CMON
- 电子及智能玩具品牌：Robosen、Silverlit、WowWee、Sphero、Anki、Makeblock、UBTECH、Wonder Workshop、LEGO Education
- 中国参展领军企业：奥飞娱乐、星辉娱乐、实丰文化、信宇科技、海阳玩具、世纪友谊、小白龙、恐龙岛、万基玩具、海鹏达、华达玩具、雅得玩具、亨迪玩具、骅威科技、群兴玩具、高乐股份、互动娱乐、彩珀科教、美致模型、双鹰玩具、森宝积木、启蒙积木、邦宝益智、可儿玩具
- 户外及体育用品品牌：Panini America、Spinnovation、WeRoll Tech、Ravensburger（户外系列）、Simba（户外系列）
- 文具及创意设计品牌：Herma、Nordic Houseware Group、Online Schreibgeräte、Stabilo、Faber-Castell、Lyra、Maped、Pelikan
常见问题(FAQ)
展会回顾
2025年1月28日至2月1日，第74届德国纽伦堡玩具展览会在纽伦堡国际展览中心成功举办。本届展会汇聚了来自71个国家和地区的2,362家参展企业，吸引来自126个国家的约57,500名专业观众到场参观采购。
展商阵容强大，全产业链创新成果集中呈现。 展商中，美泰（Mattel）在纽伦堡举行规模宏大的全球发布会，推出“红宝石80周年纪念系列”新品。孩之宝（Hasbro）团队将展会视为全年活动日历上激动人心的开端。Hape集团携旗下众多品牌产品亮相，其“本的清洁双体船”凭借环保原材料和可持续发展设计理念入围2025纽伦堡玩具大奖，成为展会一大亮点。英国Just Play、法国Buki、德国Compactoys初创公司等各类型企业均对展会观众质量与成交量给予高度评价。
观众质量显著提升，国际买家云集。 展会吸引来自126个国家的专业观众，意大利、法国、荷兰、西班牙、英国、俄罗斯等欧洲市场观众人数显著增长，美国和中国也位列观众来源前十国家。美国塔吉特（Target）和沃尔玛（Walmart）等大型零售商高管亲临现场深入洽谈，参展商普遍反馈遇到了真正对产品感兴趣的决策者。
同期活动精彩纷呈，行业交流深入。 首次亮相的3C展厅设有婴幼儿产品和时尚生活产品展区，Fehn公司表示新展厅带来真正的提升。Toy Business Forum推出与CEO的炉边谈话及ToyPitch初创路演活动，十二家参展商在三分钟内精彩展示创新产品。ToyAward玩具奖颁奖典礼揭晓包括初创企业组在内的多个奖项，瑞士初创公司QUBS获奖后表示这是巨大荣誉，使其进入国际贸易视野。运动类、休闲类、户外用品特别展区的半管特技表演，以及大小孩玩具（Toys for Kidults）展区人流密集。周四晚上的红色之夜（RedNight）活动吸引约100家参展商参与，成为名副其实的行业派对区。96%的参展商会向其他公司推荐参与。下届75周年庆典版展会定于2026年1月27日至31日举行。
德国纽伦堡玩具展览会2027展馆分布图
Spielwarenmesse参展商名录/电子会刊
德国纽伦堡玩具展览会展品范围
我的产品适合参展吗生活用品
娃娃毛绒玩具
婴儿用品
木制玩具
学校文具创意
技术益智动作
电子玩具
模型铁路构建
运动休闲户外
节日嘉年华烟花
游戏学习实验
本届展会展位咨询
吴经理金牌项目经理
七年展会服务经验
2027纽伦堡玩具展门票咨询
韩经理金牌项目经理
三年展位销售经验
纽伦堡玩具展举办展馆
展馆交通
- 轨道交通
U1线（往Langwasser Süd方向），可直达 “Messe”站。
- 航空
纽伦堡机场 (NUE)：乘U2线至中央火车站，换乘U1线。
慕尼黑机场 (MUC)：可在机场直接乘坐ICE（德国高铁）前往纽伦堡中央火车站，车程约1小时，然后换乘上述U1线地铁。
- 火车
乘坐德国铁路（DB）的ICE、IC等列车抵达纽伦堡中央火车站后，换乘U1线地铁即可。部分大型展会（如FACHPACK, Chillventa等）的门票已包含当天市内公共交通票（KombiTicket），请在购票时或查阅展会确认函核实这一重要福利。
德国纽伦堡玩具展展位申请
参展流程
- 1.提交公司营业执照
- 2.提交产品图片及名称
- 3.接收展会介绍文件及展位图
- 4.提交展位申请表/签订展位合同
- 5.支付合同展位订金
- 6.准备参展